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渠道网>服装加盟>品牌点评>“适度时尚”打破气温掣肘

“适度时尚”打破气温掣肘

2010年10月18日 06:05 来源:渠道网   

去年的寒冬让连续几年羽绒服销售“温吞水”的情形一下子被打破,让羽绒服行业呈现出前所未有的“暖意”。随着天气入秋,冬天还会远吗?自从2007年羽绒服集体改走时尚化路线后,一家比一家时尚和前卫,时尚大战烽旺已燃,在各家劲吹时尚之风的紧要关头,去年的时尚羽绒品牌冰洁却在刚一入秋亮出了“适度时尚”牌,震动业界和消费者。国庆期间,冰洁在北京西单商场和沈阳中兴、郑州百货大楼及上海、西安等地冰洁专柜前,几款新品一上市便脱销。

与此同时,笔者在随后走访了国内多家羽绒服厂商得知,今年由于受原料上涨、加工费猛涨、劳动力工资居高不下等因素,国内羽绒服行业其实仍面临严峻的考验,这个冬天羽绒服企业究竟怎么过?

反对“过度时尚”,冰洁倡导“适度时尚”

2006年由于服装纷纷抢占羽绒服这块蛋糕和暖冬,导致羽绒服销售低迷,市场积压大量库存。

2007年,一成不变多年的羽绒服行业,突然集体改走时尚化路线,多少让市场稍有起色,时尚羽绒服成为市场新锐,2009年的严冬让各家赚了个盆满钵满。2010年,这个市场怎么做?今年的羽绒服销售是否又会随温度的高低而“坐电梯”,销售额好不好全看老天吃饭呢?

2009年,由于羽绒服市场大热,销售猛增,一些商场的羽绒服专柜甚至“扩张”了一倍。一些品牌借机推出了短款露腰羽绒服,看上去非常时尚。部分中小品牌和杂牌狂打时尚牌,拼命在花样上标新立异,这种只求面子,不顾里子的做法导致羽绒服行业鱼龙混杂。

消费者王小姐就是露腰装的拥趸。但去年冬天,由于短款羽绒服护腰不力,导致她腰部受寒,尽管后来多次金针伺候,还是没有缓过神来。这让她后悔不已。如今,天气刚刚入秋,王小姐就觉得寒气袭人。“我是既想要温度,又想要风度,但当初太强调后者了,忽略了羽绒服的功能性,看来凡事都不能过头啊。”王小姐说。

根据的一份羽绒服调查报告显示,高达73.26%的消费者对羽绒服的时尚性要求一般;仅在20.75%的消费者心目中,时尚性很重要;还有5.99%的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时,有73.24%的消费者喜欢流行元素强的羽绒服,但不会购买,他们认为流行元素强的羽绒服很快就会过时。导师分析说,羽绒服的太过时尚,太过前卫,就很快会OUT,所以有超过7成的年轻消费者对中度时尚情有独钟。

对此,冰洁总经理沈建峰提出了自己的看法。“虽然我们针对的目标消费群体是新新一族。但这并不意味着羽绒服要突破传统、走新路线,就必须要卓尔不群、在设计上太过标新立异。”

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(责任编辑:wangjinhua)

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